El Panel del verano
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Renovarse para brillar: El rebranding como clave en la publicidad exterior postpandemia
Renovarse para brillar: El rebranding como clave en la publicidad exterior postpandemia
Durante la pandemia, muchas industrias enfrentaron grandes desafíos, y El Panel del verano (antes Mejor Panel del Sur), un prestigioso concurso que elige al mejor panel publicitario del sur, no fue la excepción. En 2021, el certamen no pudo llevarse a cabo debido a la baja inversión en publicidad exterior en la región. Sin embargo, al regresar a la normalidad, se apostó por una renovación de imagen para recuperar el entusiasmo de las marcas y los votantes. El resultado fue increíble: tras meses de esfuerzo, la votación superó todas las expectativas, consolidando su éxito una vez más.
Rol:
Research - Visual Design
Industria:
Creatividad - Publicidad
Duración:
Abril - junio 2022
El problema
El problema
Las votaciones para el mejor panel publicitario del Sur habían disminuido año tras año, en parte porque la imagen del evento se había quedado atrás frente a las tendencias actuales. Para revertir esta situación, se apostó por un rebranding, buscando atraer nuevamente a marcas y votantes con una propuesta más fresca.
Las votaciones para el mejor panel publicitario del Sur habían disminuido año tras año, en parte porque la imagen del evento se había quedado atrás frente a las tendencias actuales. Para revertir esta situación, se apostó por un rebranding, buscando atraer nuevamente a marcas y votantes con una propuesta más fresca.
Research
Research
Desde el punto de partida, se buscó analizar y comparar nuestra imagen actual con el resto de competidores, incluso llegando a pensar en grande, buscando referencias internaciones de eventos de premiaciones.
Moodboard
Moodboard
Agregar precio: Mejorar la usabilidad del botón 'añadir precio' en la página, ya que algunos usuarios han reportado dificultades para utilizarlo correctamente. Ampliar el área de edición podría mejorar la experiencia del usuario al realizar esta tarea.
Mirar recomendaciones: Los usuarios valoran la opción de encontrar recomendaciones de otros usuarios, pero esperan una visualización más simple. La opción de "ver más" en el feed de recomendaciones debe tener prioridad y los botones que distraen al usuario deben eliminarse.
Ideación
Ideación
En esta iteración final del diseño, se realizaron cambios para abordar los problemas de consistencia visual y equilibrios de color que se habían identificado en el feedback recibido de colegas y mentores. Para mejorar la coherencia visual, se aplicaron estilos de diseño consistentes a lo largo de todas las pantallas del producto, incluyendo la tipografía, iconos y colores. También se ajustaron los colores para asegurar un equilibrio visual adecuado, mejorando la legibilidad y la accesibilidad para los usuarios. Estos cambios fueron fundamentales para garantizar una experiencia de usuario coherente y atractiva, mejorando la usabilidad y la efectividad del producto digital en general.
Color
Color
En esta iteración final del diseño, se realizaron cambios para abordar los problemas de consistencia visual y equilibrios de color que se habían identificado en el feedback recibido de colegas y mentores. Para mejorar la coherencia visual, se aplicaron estilos de diseño consistentes a lo largo de todas las pantallas del producto, incluyendo la tipografía, iconos y colores. También se ajustaron los colores para asegurar un equilibrio visual adecuado, mejorando la legibilidad y la accesibilidad para los usuarios. Estos cambios fueron fundamentales para garantizar una experiencia de usuario coherente y atractiva, mejorando la usabilidad y la efectividad del producto digital en general.
Antes y después
Antes y después
En esta iteración final del diseño, se realizaron cambios para abordar los problemas de consistencia visual y equilibrios de color que se habían identificado en el feedback recibido de colegas y mentores. Para mejorar la coherencia visual, se aplicaron estilos de diseño consistentes a lo largo de todas las pantallas del producto, incluyendo la tipografía, iconos y colores. También se ajustaron los colores para asegurar un equilibrio visual adecuado, mejorando la legibilidad y la accesibilidad para los usuarios. Estos cambios fueron fundamentales para garantizar una experiencia de usuario coherente y atractiva, mejorando la usabilidad y la efectividad del producto digital en general.
Como resultado, tenemos una app para listas de compras con presupuestos económicos y una comunidad de recomendaciones de productos.
Como resultado, tenemos una app para listas de compras con presupuestos económicos y una comunidad de recomendaciones de productos.
Conclusiones
A lo largo del proyecto, identificamos posibles mejoras para nuestra aplicación. Por ejemplo, encontramos una oportunidad para crear una billetera digital que permitiría a los usuarios ahorrar, pagar y cobrar dentro de la app. Para llevar a cabo esta idea, necesitaríamos realizar más investigación en el tema de bancarización. Sin embargo, debido a la falta de tiempo, no pudimos aplicar estas mejoras. Esta experiencia nos ha enseñado que, al conocer mejor a nuestros usuarios y sus problemas, podemos descubrir modelos de negocio interesantes y efectivos.
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